# Lohnt sich eine Website-Prüfung vor einer Werbekampagne? URL: https://ergostrat.com/de/website-review/review-before-ad-campaign.html Sprachen: [Български](https://ergostrat.com/website-review/review-before-ad-campaign.html) · [English](https://ergostrat.com/en/website-review/review-before-ad-campaign.html) · [Français](https://ergostrat.com/fr/website-review/review-before-ad-campaign.html) · [Deutsch](https://ergostrat.com/de/website-review/review-before-ad-campaign.html) Ja, besonders für die Seiten, auf die Ihre Anzeigen führen sollen. Google Ads bewertet die Qualität der Anzeige und der Zielseite bei der Berechnung des Anzeigenrangs, des Ad Rank. Eine Prüfung vor der Kampagne hilft, Probleme zu finden, bevor Sie für Besuche bezahlen. Höhere Qualität kann zu niedrigeren Klickkosten beitragen. Eine Prüfung allein garantiert aber weder diese Senkung noch mehr Anfragen oder einen Ertrag aus Ihren Ausgaben. ## Was zeigt der Qualitätsfaktor? Der Qualitätsfaktor ist eine Diagnose auf Keyword-Ebene auf einer Skala von 1 bis 10. Er vergleicht die Qualität Ihrer Anzeigen mit der anderer Werbetreibender, deren Anzeigen in den vergangenen 90 Tagen bei derselben Suche erschienen sind. Das ist ein historischer Vergleich und keine Bewertung einer bestimmten laufenden Auktion. Er besteht aus drei Komponenten: erwartete Klickrate, Anzeigenrelevanz und Nutzererfahrung mit der Landingpage. Jede erhält einen eigenen Status: überdurchschnittlich, durchschnittlich oder unterdurchschnittlich. So können Sie das Problem eingrenzen, statt nur an der Gesamtnote zu arbeiten. Ein Strich anstelle einer Bewertung kann bedeuten, dass für die Berechnung nicht genügend genau passende Suchanfragen vorliegen. Er weist nicht zwangsläufig auf eine schlechte Seite hin. Die Zahl selbst geht nicht in die Anzeigenauktion ein und misst nicht Ihren Geschäftserfolg. Die Qualität von Anzeige und Seite fließt während der Auktion in den Anzeigenrang ein. Der historische Qualitätsfaktor wird dadurch aber nicht zur direkten Messung dieser Bewertung in Echtzeit. ## Wie beeinflusst die Seite den Anzeigenrang und die Klickkosten? Der Anzeigenrang bestimmt, ob eine Anzeige ausgeliefert werden kann und wo sie erscheint. Er wird für jede Auktion und unterschiedliche Anzeigenpositionen berechnet. Google nennt sechs Faktoren: Ihr Gebot; die Qualität von Anzeige und Zielseite; die Schwellenwerte für die Auslieferung; den Wettbewerb; den Kontext der Suche einschließlich Gerät und Standort; die erwartete Wirkung von Assets und anderen Anzeigenformaten. Laut Google Ads können qualitativ bessere Anzeigen häufig zu niedrigeren Klickkosten führen. Das ist eine Möglichkeit und kein automatischer Preisnachlass für eine gute Seite. Auch die übrigen Bedingungen der Auktion beeinflussen den Preis. Eine Prüfung kann Probleme auf der Seite aufzeigen, aber weder einen bestimmten Klickpreis noch ein Kampagnenergebnis im Voraus versprechen. ## Was macht eine Zielseite nützlich? Google Ads beschreibt die Nutzererfahrung anhand der Nützlichkeit und Relevanz der Informationen, der einfachen Navigation, der Anzahl der Links und der Erwartungen, die die Anzeige weckt. Das ist keine Vorgabe für eine bestimmte Linkzahl. Prüfen Sie, ob Besucher das Versprochene finden und den nächsten Schritt verstehen. Aus Googles Empfehlungen ergeben sich vier praktische Prüfungen: - Die Seite bietet den gesuchten und in der Anzeige versprochenen Inhalt oder das entsprechende Angebot. - Anzeige und Seite vermitteln übereinstimmende Botschaften. - Die Seite lässt sich auf einem Mobiltelefon gut nutzen. - Das Laden behindert weder den Zugang zum Inhalt noch den nächsten Schritt. Sie müssen die Seite nicht mit der exakten Keyword-Formulierung füllen. Google empfiehlt, die Absicht hinter der Suche zu erfüllen, statt eine wortgenaue Übereinstimmung anzustreben. Prüfen Sie auch die Links: Ein Versprechen, das auf einer fehlenden Seite endet, hilft dem Besucher nicht. ## Wie lässt sich die Veränderung verfolgen? Wenn bereits verlässliche Conversion-Daten vorliegen, kann die Conversion-Rate als grober Hinweis auf die Nutzererfahrung dienen. Sie beeinflusst den Status der Komponente „Nutzererfahrung mit der Landingpage“ nicht und ist auch nicht deren Zahlenwert. Ein Anstieg allein beweist nicht, dass eine bestimmte Korrektur ihn verursacht hat. Vergleichen Sie auch die Bedingungen: Der Traffic, das Angebot oder die Kampagne können sich geändert haben. ## Fragen ### Garantiert eine perfekte Übereinstimmung von Anzeige und Keyword einen hohen Qualitätsfaktor? Nein. Erwartete Klickrate, Anzeigenrelevanz und Nutzererfahrung mit der Landingpage sind getrennte Komponenten. Eine übereinstimmende Formulierung allein garantiert keine hohe Bewertung, wenn die Seite nicht relevant oder schwer zu nutzen ist. ### Geht der Qualitätsfaktor direkt in die Anzeigenauktion ein? Nein. Der diagnostische Zahlenwert von 1 bis 10 ist keine Eingangsgröße der Auktion. Google bewertet die Qualität von Anzeige und Zielseite während der Auktion als Faktor des Anzeigenrangs. Unterscheiden Sie diese Bewertung von der historischen Diagnose. ### Welche Seitenelemente sollten Sie zuerst prüfen? Die Übereinstimmung mit der Suche und dem Versprechen der Anzeige, einheitliche Botschaften, mobile Bedienbarkeit und Ladegeschwindigkeit. Das sind konkrete Prüfungen, keine Garantie für einen bestimmten Qualitätsfaktor. ### Woran erkennen Sie, ob die Seite besser wird? Verfolgen Sie den Status der Komponente in Google Ads und bei geeigneter Datenlage die Conversion-Rate als zusätzlichen Hinweis. Sie bestimmt den Status der Nutzererfahrung mit der Landingpage nicht. Betrachten Sie Veränderungen zusammen mit dem Traffic und der Kampagne, ohne jedes Ergebnis allein der Seite zuzuschreiben. ## Quellen - [Google Ads: Qualitätsfaktor für Suchkampagnen](https://support.google.com/google-ads/answer/6167118) - [Google Ads: Anzeigenrang](https://support.google.com/google-ads/answer/1722122) - [Google Ads: Zielseite](https://support.google.com/google-ads/answer/14086) - [Google Ads: den Qualitätsfaktor für Verbesserungen nutzen](https://support.google.com/google-ads/answer/6167130?hl=en) ## Weiterführende Artikel - [Warum ist Ihre Website langsam?](https://ergostrat.com/de/website-review/why-website-slow.html) - [Was ist eine Prüfung auf defekte Links?](https://ergostrat.com/de/website-review/broken-link-check.html) ## Prüfen Sie die Seite, bevor Sie bezahlten Traffic darauf leiten Die Website-Prüfung untersucht Geschwindigkeit, mobile Nutzung, defekte Links und die Übereinstimmung der Inhalte auf den Seiten, auf die Sie Anzeigenbesucher schicken möchten. Richten Sie die Prüfung auf die Seiten aus, die Sie für die Werbekampagne verwenden werden. Damit bereiten Sie die Website vor; die Verwaltung oder der Start der Kampagne wird dadurch nicht zugesagt. [Website-Prüfung anfragen](mailto:contact@ergostrat.com?subject=Frage%20zum%20Artikel%20Website-Pr%C3%BCfung%20vor%20einer%20Werbekampagne)