# Faut-il examiner votre site avant une campagne publicitaire ? URL: https://ergostrat.com/fr/website-review/review-before-ad-campaign.html Langues: [Български](https://ergostrat.com/website-review/review-before-ad-campaign.html) · [English](https://ergostrat.com/en/website-review/review-before-ad-campaign.html) · [Français](https://ergostrat.com/fr/website-review/review-before-ad-campaign.html) · [Deutsch](https://ergostrat.com/de/website-review/review-before-ad-campaign.html) Oui, surtout les pages vers lesquelles vos annonces conduiront. Google Ads évalue la qualité de l’annonce et de la page de destination pour calculer l’Ad Rank. Vérifier la page avant la campagne permet de repérer les problèmes avant de payer pour des visites. Une meilleure qualité peut contribuer à réduire le coût par clic, mais un examen ne garantit à lui seul ni cette baisse, ni davantage de demandes, ni un retour sur vos dépenses. ## Que montre le niveau de qualité, ou Quality Score ? Le niveau de qualité est un diagnostic par mot-clé, sur une échelle de 1 à 10. Il compare la qualité de vos annonces à celle d’autres annonceurs dont les annonces ont été diffusées pour la même recherche au cours des 90 jours précédents. Il s’agit d’une comparaison historique, pas de l’évaluation d’une enchère précise en cours. Il comprend trois composantes : le taux de clics attendu, la pertinence de l’annonce et la convivialité de la page de destination. Chacune reçoit un état distinct : supérieur à la moyenne, moyen ou inférieur à la moyenne. Vous pouvez ainsi situer le problème plutôt que travailler uniquement sur la note globale. Un tiret à la place d’une note peut signaler un nombre insuffisant de recherches exactes pour le calcul, sans indiquer nécessairement une mauvaise page. La note elle-même n’entre pas dans le calcul des enchères et ne mesure pas la réussite de votre activité. La qualité de l’annonce et de la page contribue à l’Ad Rank au moment de l’enchère, mais cela ne fait pas du niveau de qualité historique une mesure directe de cette évaluation en temps réel. ## Comment la page intervient-elle dans l’Ad Rank et le coût par clic ? L’Ad Rank détermine si une annonce peut être diffusée et à quelle position. Il est calculé pour chaque enchère et pour différentes positions publicitaires. Google cite six facteurs : votre enchère ; la qualité de l’annonce et de la page de destination ; les seuils de diffusion ; la concurrence ; le contexte de la recherche, dont l’appareil et la localisation ; l’effet attendu des composants et des autres formats d’annonce. Selon Google Ads, des annonces de meilleure qualité peuvent souvent réduire le coût par clic. C’est une possibilité, pas une remise automatique pour une bonne page. Les autres conditions de l’enchère influencent aussi le prix. Un examen peut repérer les problèmes de la page ; il ne peut pas promettre à l’avance un prix précis ou un résultat de campagne. ## Qu’est-ce qui rend une page de destination utile ? Google Ads décrit sa convivialité à travers l’utilité et la pertinence des informations, la facilité de navigation, le nombre de liens et les attentes créées par l’annonce. Ce n’est pas une consigne visant un nombre précis de liens. Vérifiez que la personne trouve ce qui lui a été promis et comprend la prochaine étape. Les recommandations de Google conduisent à quatre vérifications pratiques : - La page présente le contenu ou l’offre recherchés par la personne et promis par l’annonce. - Les messages de l’annonce et de la page sont cohérents. - La page est facile à utiliser sur un téléphone mobile. - Le chargement ne fait pas obstacle à l’accès au contenu et à l’étape suivante. Il est inutile de remplir la page avec l’expression exacte du mot-clé. Google recommande de répondre à l’intention derrière la recherche plutôt que de viser une correspondance mot pour mot. Vérifiez aussi les liens : une promesse qui mène à une page introuvable n’aide pas le visiteur. ## Comment suivre l’évolution ? Si vous disposez déjà de données de conversion fiables, le taux de conversion peut donner une indication approximative de l’expérience proposée. Il n’influence pas l’état de la composante « Convivialité de la page de destination » et n’en constitue pas la note chiffrée. Une hausse ne prouve pas, à elle seule, qu’une correction précise en est la cause. Comparez aussi les conditions : le trafic, l’offre ou la campagne peuvent avoir changé. ## Questions ### Une correspondance parfaite entre l’annonce et le mot-clé garantit-elle un niveau de qualité élevé ? Non. Le taux de clics attendu, la pertinence de l’annonce et la convivialité de la page de destination sont des composantes distinctes. Une correspondance de formulation ne garantit pas une bonne note si la page manque de pertinence ou reste difficile à utiliser. ### Le niveau de qualité intervient-il directement dans les enchères publicitaires ? Non. La note diagnostique de 1 à 10 n’entre pas dans le calcul de l’enchère. Google évalue la qualité de l’annonce et de la page de destination comme facteur de l’Ad Rank au moment de l’enchère. Distinguez cette évaluation du diagnostic historique. ### Quels éléments de la page vérifier en premier ? La réponse à la recherche et à la promesse de l’annonce, la cohérence des messages, la facilité d’utilisation sur mobile et la vitesse de chargement. Ce sont des vérifications précises, sans garantie d’un niveau de qualité donné. ### Comment savoir si la page s’améliore ? Suivez l’état de la composante dans Google Ads et, si les données s’y prêtent, le taux de conversion comme indication complémentaire. Celui-ci ne détermine pas l’état de convivialité de la page de destination. Examinez les évolutions avec celles du trafic et de la campagne, sans attribuer chaque résultat à la seule page. ## Sources - [Google Ads : niveau de qualité des campagnes sur le Réseau de Recherche](https://support.google.com/google-ads/answer/6167118) - [Google Ads : Ad Rank](https://support.google.com/google-ads/answer/1722122) - [Google Ads : page de destination](https://support.google.com/google-ads/answer/14086) - [Google Ads : utiliser le niveau de qualité pour apporter des améliorations](https://support.google.com/google-ads/answer/6167130?hl=en) ## Pour poursuivre - [Pourquoi votre site est-il lent ?](https://ergostrat.com/fr/website-review/why-website-slow.html) - [En quoi consiste une vérification des liens cassés ?](https://ergostrat.com/fr/website-review/broken-link-check.html) ## Vérifiez la page avant d’y envoyer du trafic payant L’Examen de site web vérifie la vitesse, le fonctionnement sur mobile, les liens cassés et la cohérence du contenu, sur les pages vers lesquelles vous comptez envoyer le trafic publicitaire. Concentrez l’examen sur les pages qui serviront à votre campagne publicitaire. Il s’agit de préparer le site, sans engagement de gestion ou de lancement de la campagne. [Demander un Examen de site web](mailto:contact@ergostrat.com?subject=Question%20apr%C3%A8s%20l%E2%80%99article%20Examen%20avant%20une%20campagne%20publicitaire)