Струва ли си преглед на сайта преди рекламна кампания?
Да, особено на страниците, към които ще водят рекламите. Google Ads оценява качеството на рекламата и целевата страница при изчисляването на Ad Rank. Полезно е да проверите страницата преди кампанията, вместо да откривате проблемите след платени посещения. По-високото качество може да допринесе за по-ниска цена на клик, но прегледът сам по себе си не гарантира такава промяна, повече запитвания или възвръщаемост.
Какво показва Quality Score?
Quality Score е диагностична оценка на ниво ключова дума по скала от 1 до 10. Тя сравнява качеството на рекламите ви с това на други рекламодатели, чиито реклами са се показвали за същото търсене през предходните 90 дни. Това е историческо сравнение, а не оценка на конкретния текущ търг.
Оценката има три компонента: очаквана честота на кликване, уместност на рекламата и изживяване на целевата страница. Всеки получава отделен статус — над средното, средно или под средното. Така виждате къде има проблем, вместо да работите само по общото число. Тире вместо оценка може да означава недостатъчно точни търсения за изчислението, а не непременно лоша страница.
Самото число не е входна стойност за рекламния търг и не е показател, по който да измервате успеха на бизнеса. Качеството на рекламата и страницата участва в Ad Rank при търга, но това не превръща историческия Quality Score в пряк измерител на тази оценка в реално време.
Как страницата участва в Ad Rank и цената на клик?
Ad Rank определя дали рекламата може да се покаже и къде ще се появи. Изчислява се при всеки търг и за различните рекламни позиции. Google посочва шест фактора: офертата ви; качеството на рекламата и целевата страница; праговете за показване; конкуренцията; контекста на търсенето, включително устройство и местоположение; очакваното въздействие на активите и другите рекламни формати.
Според Google Ads по-качествените реклами често могат да доведат до по-ниска цена на клик. Това е възможност, а не автоматична отстъпка за добра страница. Цената зависи и от останалите условия на търга. Прегледът може да намери проблеми в страницата; не може предварително да обещае конкретна цена или резултат от кампанията.
Какво прави целевата страница полезна?
Google Ads описва изживяването на целевата страница чрез полезността и уместността на информацията, лесната навигация, броя на връзките и очакванията, които рекламата създава. Това не е указание да гоните определен брой връзки. Проверете дали човекът намира обещаното и разбира какво да направи след това.
Четири практически проверки следват от препоръките на Google:
- Страницата да предлага съдържанието или офертата, които човекът е търсил и рекламата е обещала.
- Посланията на рекламата и страницата да са съгласувани.
- Страницата да се използва лесно на мобилен телефон.
- Зареждането да не пречи на достъпа до съдържанието и следващата стъпка.
Не е нужно да натъпквате страницата с точната ключова фраза. Google препоръчва да съобразите съдържанието с намерението зад търсенето, вместо да преследвате дословно съвпадение. Проверете и дали връзките работят: обещание, което води към липсваща страница, не помага на посетителя.
Как да проследите промяната?
Ако вече разполагате с надеждни данни за реализациите, процентът на реализация може да служи като приблизителен сигнал за изживяването. Той не влияе върху статуса на компонента „Изживяване на целевата страница“ и не е неговата числова оценка. Сам по себе си ръстът не доказва, че конкретна поправка го е причинила.
Сравнявайте и условията: трафикът, офертата или кампанията може да са се променили.
Въпроси
Достатъчно ли е рекламата да съвпада идеално с ключовата дума за висок Quality Score?
Не. Очакваната честота на кликване, уместността на рекламата и изживяването на целевата страница са отделни компоненти. Самото съвпадение не гарантира висока оценка, ако страницата е неуместна или трудна за използване.
Участва ли Quality Score пряко в рекламния търг?
Не. Диагностичното число от 1 до 10 не е входна стойност за търга. Google оценява качеството на рекламата и целевата страница като фактор за Ad Rank при самия търг. Разграничавайте тази оценка от историческия диагностичен показател.
Кои елементи на страницата да проверите първо?
Съответствието с търсенето и обещанието на рекламата, съгласуваните послания, удобството на мобилен телефон и скоростта на зареждане. Това са конкретни проверки, а не гаранция за определен Quality Score.
Как да разберете дали страницата се подобрява?
Следете статуса на компонента в Google Ads и, ако разполагате с подходящи данни, процента на реализация като допълнителен сигнал. Той не определя статуса на изживяването на целевата страница. Разглеждайте промените заедно с трафика и кампанията, без да приписвате всеки резултат само на страницата.
Източници
Още по темата
Следваща стъпка
Проверете страницата, преди да насочите платен трафик към нея
Прегледът на сайта проверява скоростта, поведението на мобилни устройства, счупените връзки и съответствието на съдържанието на страниците, към които планирате да насочите рекламите. Насочете проверката към страниците, които ще използвате за рекламната кампания. Това е подготовка на сайта, а не обещание за управление или пускане на кампанията.
или ни пишете на contact@ergostrat.com