Faut-il signaler les contenus créés par IA ?

Qui marque et qui divulgue ?

Le fournisseur d’un système générant du texte, des images, du son ou de la vidéo synthétiques doit marquer les sorties dans un format lisible par machine, comme artificiellement générées ou manipulées. Le droit tient compte de la faisabilité technique et des limites des contenus. Ce marquage n’est pas nécessairement une légende visible sous une publication.

Lors de la publication, vérifiez séparément si vous êtes déployeur et s’il s’agit d’un hypertrucage ou d’un texte publié pour informer le public sur des questions d’intérêt public. Ces cas comportent leurs propres obligations de divulgation. La distinction n’épuise pas toutes les obligations de l’entreprise au titre du règlement.

Les fournisseurs de systèmes interagissant directement avec des personnes doivent prévoir l’information sur l’interaction avec une IA, sauf si elle est évidente selon le critère légal et le contexte. La reconnaissance des émotions et la catégorisation biométrique ont aussi leurs règles ; informer ne rend pas licite un usage interdit.

Quelles dates vérifier ?

L’application générale de l’article 50 commence le 2 août 2026. Pour les fournisseurs de systèmes de contenus synthétiques commercialisés avant cette date, la modification fixe au 2 décembre 2026 l’échéance du marquage technique.

Cette transition concerne l’obligation précise de marquage des sorties. Elle ne reporte pas généralement la divulgation des hypertrucages, des textes d’intérêt public ou des interactions avec une IA. Notez ensemble le rôle et la date.

Comment fonctionnent les exceptions ?

Vérifiez l’exception au regard du paragraphe concerné :

• Le marquage technique comporte une exception pour l’aide à la révision standard ou l’absence de modification substantielle des données d’entrée et de leur sens.
• Pour un texte d’intérêt public, l’exception exige une revue humaine ou un contrôle éditorial et une personne assumant la responsabilité éditoriale de la publication.
• Pour une œuvre manifestement créative, satirique ou fictive, la divulgation est adaptée à sa réception, et non simplement supprimée.
• Les exceptions pour des activités de détection, de prévention, d’enquête ou de poursuite d’infractions pénales autorisées par la loi ont leur périmètre propre ; un contenu marketing ordinaire ne peut pas s’en prévaloir par choix.

Ne remplacez pas une véritable revue humaine par un nom d’auteur. Mais ne transformez pas non plus cette condition en obligation de légende pour chaque usage de l’IA. D’autres règles de transparence peuvent rester applicables.

Que consigner pour un site d’entreprise ?

Pour chaque usage, notez outil, contenu, objectif de publication, personne qui vérifie et responsable. Si le public interagit avec une IA, vérifiez comment et quand il le sait. L’information applicable doit être claire, distincte et accessible au plus tard lors de la première interaction ou exposition.

Pour une image ou vidéo réaliste, examinez si elle semble représenter authentiquement une personne, un objet, un lieu, une entité ou un événement existants. Ne supposez ni que toute image produit est un hypertrucage ni que la publicité en serait automatiquement exclue.

Questions

Sources

• AI Act : article 50 et définitions
• Modification : transition du marquage technique

Pour poursuivre

• Digital Omnibus : quelles dates de l’AI Act ont changé ?
• Existe-t-il des exemptions pour les petites entreprises dans l’AI Act ?